
Que o termo ESG está em alta já não é nenhuma novidade. A exigência de que a Governança, a Responsabilidade Social e Ambiental – as famosas esferas do ESG – sejam de fato implementadas nas empresas está se tornando realidade cada vez mais rápido. Conhecer de maneira superficial os conceitos associados a essa (nem tão) nova abordagem de negócios não é mais suficiente. E nesse contexto, existem termos que não podemos deixar de conhecer, e hoje vim apresentar dois deles para vocês.
O que é o Greenwashing e como evitar
O primeiro deles é o Greenwashing. Esse é um termo em inglês que significa “maquiagem” ou “lavagem verde”, que infelizmente ainda vem sendo praticado por um número surpreendente de empresas. Consiste em uma certa empresa promover ações, propagandas, discursos e campanhas publicitárias sobre cuidados com o meio ambiente, sem de fato ter a visão de responsabilidade ambiental aplicada de forma sistemática e estrutural em suas atividades.
Em resumo, a empresa “força a barra” para aparecer como preocupada com o meio ambiente, quando na verdade só está pensando em aumentar sua visibilidade na mídia e na sociedade, frequentemente com o objetivo de aumentar suas vendas.
Para tornar mais didático, aqui vão alguns exemplos de Greenwashing: esconder impactos ambientais gerados e cujo tratamento exige altos investimentos que ela não quer assumir, ausência de provas quanto ao benefício dos produtos ditos “verdes”, uso de termos vagos ou ambíguos para se referir aos seus produtos e serviços que são ditos “verdes”, chamar a atenção para algum aspecto ou ação que não é um diferencial e sim uma obrigação, desviar a atenção de malefícios maiores do produto usando argumentos ambientais, utilização de rótulos falsos, e realizar declarações falsas.
E como podemos evitar o Greenwashing? Uma forma interessante é se atentar às certificações ambientais que a empresa ou seus produtos possuem, já que as grandes certificadoras possuem processos idôneos e imparciais de avaliação das ações e programas que as empresas desenvolvem e que de fato são sustentáveis ambiental e socialmente. Alguns exemplos de certificações são a FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL e Ecocert, além da certificação ISSO 14.021.
ESG e os ODSs: o que são e sua importância
Outro conceito muito relevante quando se fala de ESG são os ODS – Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Os ODS consistem em um conjunto de 17 objetivos destrinchados em 169 metas, estabelecidos pela Organização das Nações Unidas (ONU) para serem implementados de forma estrutural e abrangente até 2030, guiando as ações de governos, empresas, sociedade civil para construção de um mundo mais justo, próspero e igualitário.
A grande importância dos ODS ocorre pelo fortalecimento da cultura de sustentabilidade ambiental e social em diversas esferas – governamentais, no mundo corporativo, na sociedade civil (inclusive na vida de pessoas comuns) – servindo como um direcionador para ações desses diversos atores no sentido de evitar ou reverter a degradação do meio ambiente, e também para contribuírem para saúde, bem-estar e qualidade de vida das diversas comunidades do planeta.
Os ODS foram adotados em 2015 durante uma reunião de chefes de Estado e de Governo na sede das Nações Unidas, em Nova Iorque. Um dos motivos de ter ganhado tanta força foi por consistir em uma ação de cooperação internacional, cuja preocupação-chave é a sustentabilidade a longo prazo da presença humana em nosso planeta.
Os ODS envolvem temáticas diversificadas, como erradicação da pobreza, segurança alimentar e agricultura, saúde, educação, igualdade de gênero, sustentabilidade de produção e consumo, mudanças climáticas, cidades sustentáveis, redução de desigualdades, governança, proteção e uso sustentável dos oceanos e ecossistemas terrestres, dentre outros. Por ser tão abrangente, os ODS permitem que as mais diversas esferas possam agir de forma mais consciente, inclusive pessoas no dia a dia. Ações como promover a separação de resíduos, estimular a reciclagem, lutar pela igualdade de gênero, dentre tantas outras medidas podem ser adotadas e contribuem para construção de um mundo mais sustentável.